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            2020影視音樂現狀:爆款作品減少,走紅時間更長

            時間:2020-11-28 08:37閱讀:
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              11月27日電 11月26日,CEIS2021中國娛樂產業年會在京舉行,騰訊音樂娛樂集團由你音樂榜&由你音樂研究院負責人李宇華在會上發表了“影視行業遭遇‘黑天鵝’,OST為何仍風向強勁”的主題演講,復盤了今年音樂領域的變化和趨勢。

            由你音樂研究院供圖

              近幾年的華語音樂市場中,影視音樂OST的成長很快,2019年《知否知否應是綠肥紅瘦》熱播、《陳情令》大熱、《想見你》橫空出世等,爆款劇集不斷,主題曲《知否知否》、《陳情令》音樂專輯和伍佰的老歌《last dance》等或連續霸榜,或銷量破紀錄暴漲,或再度翻紅,合力之下2019成為影視音樂宣發大年。

              2020年第一季度還有一定的電影宣發,但隨后由于疫情導致,讓OST幾乎喪失電影這一品類,但從數量上看,隨著大量影視劇的播出,疫情對OST的影響并沒有想象中顯著,電視劇OST的拉漲不僅填平電影漏洞,甚至令2020年新曲總發行量不降反升,這一定程度反映出,對OST的重視已漸成為業界新常態。同時李宇華也表示:“希望電影OST的缺位只是暫時現象,期待到明年的時候更多好歌能夠百花齊放”。

            由你音樂研究院供圖

              盡管電視劇OST的持續爆發仍帶動影視OST板塊持續拉升,不過在此過程中,“爆款作品”數量減少的現象也不容忽視,與2019年有《知否知否應是綠肥紅瘦》、《陳情令》、《想見你》等現象級爆款不同,2020年影視OST在音樂總榜TOP 100的歌曲數量有所下降。

              雖然熱門影視音樂數量有所下降,但仍不乏一些優質作品脫穎而出,比如《隱秘的角落》、《琉璃》、《三十而已》等影視OST。

              借影視OST實現乘勢而上或者“逆風翻盤”的還有相關演唱者。以今年前三季度為例,影視行業基于OST的創新宣發,也較過往實現了迭代和升級,并收獲了相當正面的反饋。比如《隱秘的角落》實現了劇集、音樂與熱門網綜之間的同頻共振。《三十而已》則首次嘗試一人擔綱9曲的“華麗冒險”,由金池全面包辦。

              在李宇華看來,優質的影視作品越來越重視影視音樂的多元化與豐富性。他指出,以前三季度為時段參考,新發行OST作品的演唱藝人從2019年的399人,躍升到2020年的511人,上升了近30%。而在OST歌曲演唱數量榜對比中,2019年周深以9首位列首位,接下依次為郁可唯、胡夏、汪蘇瀧等,而到了2020年,受古裝劇熱度的影響,“00后”國風歌手雙笙以12首位列第一,成為最大黑馬,青年演員張新成“演而優則唱”以11首緊隨其后,阿云嘎、陳意涵、葉炫清等更年輕的歌手則各以10首作品入圍榜單。

            現場圖

              值得一提的是,無論《陳情令》、《隱秘的角落》、《三十而已》,還是《琉璃》等作品,歌曲的生命力甚至可以大于劇集的生命力。從入榜時間及熱度上看,影視OST的長尾價值在劇集播出期結束之后仍未停止,李宇華以《陳情令》、《三十而已》舉例,“我們能看到OST的作品有自己的商業價值,甚至這種商業價值可以看做影視作品第二輪的爆發和收獲。”

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